ذہنی اکاؤنٹنگ (تعریف) | ذہنی اکاؤنٹنگ تعصب کی مثال
دماغی اکاؤنٹنگ کی تعریف
رچرڈ تھلر کے ذریعہ 1999 میں متعارف کرایا جانے والا ذہنی اکاؤنٹنگ تھیوری طرز عمل کی معاشیات میں ایک تصور ہے جس میں کہا گیا ہے کہ پیسہ کی اہمیت اور اس کے اثرات جو ہر فرد دستیاب فنڈز سے منسلک ہوتا ہے وہ شخصی معیار پر مبنی ہے اور اس کے نتیجے میں غیر معقول اخراجات ہوسکتے ہیں۔
ذہنی اکاؤنٹنگ تعصب مثال
ذہنی اکاؤنٹنگ تعصب کی مثالیں ذیل میں ہیں۔
- ٹیکس کی واپسی
- سالگرہ کا پیسہ
- بونس
- حفاظت دارالحکومت
- جو رقم ضائع کرنے کے سستی ہے
- لاٹری جیت
- پیسہ پہلے ہی خرچ ہوچکا ہے
- متناسب شناختی خریداری۔
مثال # 1
جِم نے کرینٹلز لمیٹڈ سے ایک کار کرایہ پر لی۔ کرائے پر آنے والی کار کو تھوڑا سا ٹھنڈا پڑا جب جم اسے چلا رہا تھا اور کمپنی نے اس پرنٹ کے لئے اس سے $ 800 وصول کیے۔ جِم نے اپنے تیسری پارٹی کے بیمہ کار سے 800 to واپس جانے کا دعوی کیا۔ جیم نے سوچا کہ یہ دعویٰ ملنے پر وہ اس رقم کو کسی خیراتی کام کے لئے حصہ ڈالے گا اور اگر اسے وہ رقم واپس نہیں ملتی ہے تو وہ ایسا کرنے کے قابل نہیں ہوگا۔
اس کا مطلب ہے کہ جم اس نقصان کو جذب کرنے اور اپنے اہم بچت اکاؤنٹ میں ڈپپ کرنے کو تیار نہیں ہے۔ ذہنی محاسب نظریہ کے مطابق ، جم کو تمام رقم کی فنگس کے ساتھ برتاؤ کرنا چاہئے۔ تاہم ، حقیقت میں ، بچت اور غیر متوقع فائدہ / نقصان میں فرق کرنا بہت مشکل ہے۔
مثال # 2
ایک بھوکا شخص ایک مہنگے ریستوراں میں کھانے کے لئے $ 500 کی ادائیگی کرسکتا ہے لیکن ایک ہی وقت میں ، وہ ایک معمولی ریستوراں میں بہتر کھانے کے ل$ $ 200 کی ادائیگی کا عزم نہیں کرے گا۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ سابقہ اخراجات "نفیس" ذہنی اکاؤنٹ میں پڑیں گے جبکہ مؤخر الذکر "عام" ذہنی اکاؤنٹ میں پڑیں گے۔
مارکیٹنگ کرنے والوں کے لئے ذہنی اکاؤنٹنگ تعصب کس طرح مفید ہے؟
ذہنی اکاؤنٹنگ خوردہ فروشوں کے لئے درج ذیل طریقوں سے کارآمد ہے۔
- مارکیٹرز صارفین کی ذہنی اکاؤنٹنگ میں پائی جانے والی کمزوریوں کو سیکھنے کے بعد مناسب فروخت اور مارکیٹنگ کی حکمت عملی تیار کرسکتے ہیں اور چیزوں کو خریدنے کے لئے ان کو راضی کرنے کے لئے اسی کا استعمال کرسکتے ہیں۔ اس کی مدد سے ، مارکیٹرز مختلف طریقوں سے اپنی مصنوعات کو صارفین کے سامنے مارکیٹ کر سکتے ہیں۔ مارکیٹرز کے ذریعہ استعمال ہونے والا سب سے عام طریقہ منافع بخش رعایت پر اپنے سامان اور خدمات پیش کررہا ہے۔ چونکہ صارفین کو اس بات سے زیادہ آگاہی نہیں ہوتی ہے کہ ذہنی ریاضی کا اصل کام کس طرح ہوتا ہے وہ مارکیٹر کی دھوکہ دہی میں پڑ جاتے ہیں اور غیر ضروری خریداری کرتے ہیں۔
- دماغی اکاؤنٹنگ یہاں تک کہ ایک مضبوط صارف کی بنیاد بنانے میں مارکیٹرز کی مدد کرتی ہے۔
- ذہنی اکاؤنٹنگ کی مدد سے ، سرمایہ کار ہر ماہ کیلئے بچت بجٹ کا منصوبہ مرتب کرسکتے ہیں اور یہ سیکھ سکتے ہیں کہ وہ اپنے اثاثوں کو کس طرح مختص کرسکتے ہیں۔ اس سے سرمایہ کاروں کو مستقل بنیادوں پر اپنے اثاثوں کا جائزہ لینے کی بھی اجازت ہوتی ہے۔
فنانس میں دماغی اکاؤنٹنگ تعصب
تمام جسمانی کھاتوں میں پیسے کا سلوک یکساں نہیں ہے۔ مثال کے طور پر ، بروکریج اکاؤنٹ میں برقرار رکھے جانے والے پیسوں کے مقابلے میں سیونگ اکاؤنٹ میں پیسہ کے ساتھ مختلف سلوک کیا جاتا ہے۔ سرمایہ کاری سے ہونے والے قلیل مدتی نقصان کے مقابلے میں بچت کے کھاتے سے رقم نکالنا ایک تکلیف کا انتخاب ہوسکتا ہے۔
ٹیکس کی واپسی ، بونس وغیرہ جیسے اپنے مخصوص اخراجات پر زیادہ خرچ کرکے افراد اپنی مالی پیشرفت پر سمجھوتہ کرسکتے ہیں اگر افراد ایک ہی رقم میں سرمایہ کاری کرنے اور وصول کرنے کے بجائے ضرورت سے زیادہ تیزی سے اپنے کم شرح والے قرضوں کی ادائیگی کر رہے ہوں تو وہ فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ اس سے بہتر واپسی
سرمایہ کاری میں ذہنی اکاؤنٹنگ
افراد ذہنی کھاتوں کے خطرات یا ان سے متعلق پر غور کرنے سے محروم ہوسکتے ہیں جب وہ ہر ایک مقصد اور دولت کو ایک الگ ذہنی اکاؤنٹ کے حوالے سے ہر مقصد کو پورا کرنے کے مقصد کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔
اس کے نتیجے میں ایسے پورٹ فولیوز بنائے جا سکتے ہیں جو پورٹ فولیوز کو ایک کے بطور دیکھنے کی بجائے اثاثوں کے پرتوں والے اہرام سے ملتے جلتے ہیں۔
فوائد
ذہنی اکاؤنٹنگ کے فوائد درج ذیل ہیں۔
- اس سے کسی فرد کو سرمایہ کاری سے متعلقہ اہداف کو پورا کرنے میں مدد مل سکتی ہے۔ جب کسی ریٹائرمنٹ اکاؤنٹ میں رقم کی ایک خاص رقم لگائی جاتی ہے تو پھر وہ رقم اکاؤنٹ ہولڈر خرچ کرنے کے مقاصد کے لئے استعمال نہیں کرسکتی ہے۔ اس طرح سے ، وہ غیر ضروری اخراجات کو چھوڑ سکتا ہے اور مستقبل کے لئے وہی رقم بچاسکتا ہے۔
- یہ ہر ایک مقصد کی شناخت اور درجہ بندی میں مدد کرتا ہے۔ یہ خوردہ فروشوں ، مارکیٹرز اور افراد کو ہر مقصد پر توجہ دینے کی اجازت دیتا ہے۔
- سرمایہ کار وقتا فوقتا اپنی سرمایہ کاری کی کارکردگی کا جائزہ لے سکتے ہیں۔
- یہ مارکیٹرز کو اپنے خریداروں کے ساتھ مضبوط تعلقات استوار کرنے میں مدد کرتا ہے۔
نقصانات
ذہنی اکاؤنٹنگ کے نقصانات درج ذیل ہیں۔
- اس کی وجہ یہ ہے کہ افراد مختلف ذرائع سے وصول کی جانے والی رقم کا ایک مختلف انداز میں سلوک کریں۔ تنخواہ کے طور پر حاصل ہونے والی رقم کے مقابلے میں افراد وراثت میں پیسہ تیزی سے خرچ کرنے کی خواہش محسوس کرسکتے ہیں۔
- یہ افراد کو بیکار چیزوں اور سرگرمیوں پر رقم خرچ کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔
- یہ افراد کو حوصلہ افزائی کرتا ہے کہ زیادہ سود والے قرضوں کی ادائیگی کے لئے اسی طرح کی سرمایہ کاری کرنے یا اسی کو استعمال کرنے کی بجائے نقد ایمرجنسی کی طرح بہت زیادہ رقم رکھے۔
- اس کے نتیجے میں مالی عدم استحکام پیدا ہوتا ہے جہاں افراد جدید مالی معلومات کی بنیاد پر اپنے اہداف اور بجٹ کو سمجھنے اور ایڈجسٹ کرنے سے قاصر ہوتے ہیں۔
نتیجہ اخذ کرنا
دماغی اکاؤنٹنگ تھیوری کو نوبل انعام یافتہ رچرڈ تھلر نے سن 1999 میں متعارف کرایا تھا۔ اس تصور میں پیسوں کی فنگبلٹی فنکشن بتایا گیا ہے۔ بونس ، سالگرہ کا پیسہ ، ٹیکس کی واپسی ، لاٹری جیت ، پہلے سے خرچ شدہ رقم وغیرہ ذہنی اکاؤنٹنگ کی چند مثالیں ہیں۔ تمام جسمانی کھاتوں میں پیسے کا سلوک یکساں نہیں ہوسکتا ہے۔
حصص اور سیکیورٹیز پر خرچ ہونے والی رقم کے مقابلے میں جو رقم موجودہ کریڈٹ میں رکھی گئی ہے اس کے ساتھ مختلف سلوک کیا جائے گا۔ افراد اپنے بونس ، سالگرہ کی رقم ، ٹیکس کی واپسی وغیرہ کو سرمایہ کاری کے مقاصد کے لئے اسی کو استعمال کرنے کی بجائے زیادہ غیر ضروری خریداری کرنے میں صرف کر سکتے ہیں۔ مالی لچک حاصل کرنے کے ل M ذہنی اکاؤنٹنگ کا دانشمندی کے ساتھ استعمال کیا جانا چاہئے تاکہ شرکاء اپنے مالی اہداف کا مناسب اہتمام کرسکیں۔
