ایڈورٹائزنگ بجٹ (تعریف ، طریقے) | عمل | اہمیت
ایڈورٹائزنگ بجٹ کی تعریف
اشتہاری بجٹ ایک ایسی رقم ہے جو کسی کمپنی نے اپنے سامان اور خدمات کے فروغ کے لئے منصوبہ بنا رکھی ہے۔ پروموشنل سرگرمیوں میں مارکیٹ سروے کروانا ، اشتہاری تخلیقات بنانا اور طباعت کرنا ، پرنٹ میڈیا ، ڈیجیٹل میڈیا اور سوشل میڈیا کے ذریعہ فروغ ، اشتہاری مہم چلانا وغیرہ شامل ہیں۔
ایڈورٹائزنگ بجٹ کی بنیاد
کسی کمپنی کا اشتہاری بجٹ درج ذیل عوامل پر مبنی ہے:
- اشتہاری مہم کی قسم جس کا اسے چلانے کا ارادہ ہے
- ہدف کے سامعین کا انتخاب
- اشتہاری میڈیا کی قسم
- اشتہار بازی کا کمپنی کا مقصد
اشتہاری بجٹ بنانے کا عمل
اس بجٹ کو ترتیب دینے کے لئے مندرجہ ذیل اقدامات پر عمل کیا جاتا ہے۔
- کمپنی کے مقاصد پر مبنی اشتہاری اہداف کا تعین کرنا۔
- جو سرگرمیاں کرنے کی ضرورت ہے اس کا تعین کریں۔
- اشتہاری بجٹ کے اجزاء کی تیاری۔
- انتظام کے ذریعہ بجٹ کی منظوری حاصل کرنا؛
- اشتہاری منصوبے کے تحت تجویز کردہ سرگرمیوں کے لئے فنڈز کی الاٹمنٹ؛
- اشتہاری عمل پر آنے والے اخراجات کی وقتا فوقتا نگرانی کرنا۔
اشتہاری بجٹ کے طریقے
مندرجہ ذیل کے طور پر زیادہ عام طریقوں پر تبادلہ خیال کیا جاتا ہے۔
- فروخت کا فیصد: اس طریقہ کار کے تحت ، اشتہاری بجٹ ماضی کی فروخت یا متوقع آئندہ فروخت کی فیصد کے طور پر مقرر کیا گیا ہے۔ چھوٹے کاروبار عام طور پر یہ طریقہ استعمال کرتے ہیں۔
- مسابقتی مساوات: یہ طریقہ اس بات کی تائید کرتا ہے کہ کوئی کمپنی اسی طرح کے نتائج پیش کرنے کے لئے اس کے حریف کے ذریعہ ترتیب دیئے گئے اشتہاری بجٹ کو متعین کرتی ہے۔
- مقصد اور کام: یہ طریقہ اس طریقہ کار کے تحت اشتہاری مقاصد پر مبنی ہے۔ ایک بار جب مقاصد کا فیصلہ ہوجائے تو ، ان مقاصد کو مکمل کرنے کے لئے لاگت کا تخمینہ لگایا جاتا ہے ، اور اسی کے مطابق ، ایک مارکیٹنگ بجٹ طے کیا جاتا ہے۔
- مارکیٹ شیئر: اس طریقہ کار میں ، اشتہاری بجٹ کسی کمپنی کے مارکیٹ شیئر پر مبنی ہوتا ہے۔ اعلی مارکیٹ شیئر کے ل marketing ، کم مارکیٹنگ بجٹ طے کیا گیا ہے۔
- تمام دستیاب فنڈز: یہ ایک بہت ہی جارحانہ طریقہ ہے جس کے تحت اشتہاری سرگرمیوں کے لئے تمام دستیاب منافع مختص کیے جاتے ہیں۔ اس طریقہ کار کو اسٹارٹ اپ بزنس کے ذریعہ استعمال کیا جاسکتا ہے جسے صارفین کو راغب کرنے کیلئے اشتہارات کی ضرورت ہوتی ہے۔
- یونٹ کی فروخت: اس طریقہ کار کے تحت ، ہر مضمون میں اشتہار کی لاگت کا حساب کتاب کیا جاتا ہے اور مضامین کی کل تعداد کی بنیاد پر ، یہ طے کیا جاتا ہے۔
- سستی: جیسا کہ نام نے بتایا ہے ، کمپنی اپنا بجٹ اس بنیاد پر طے کرتی ہے کہ وہ کتنا خرچ کرسکتا ہے۔
اشتہاری بجٹ کو متاثر کرنے والے عوامل
- موجودہ مارکیٹ شیئر: جس کمپنی کا مارکیٹ شیئر کم ہے اسے اپنی پروموشنل سرگرمیوں پر زیادہ خرچ کرنے کی ضرورت ہوگی۔ دوسری طرف ، بڑی کمپنیوں کے حصص والی کمپنیاں اپنی پروموشنل سرگرمیوں پر کم خرچ کر سکتی ہیں۔
- صنعت میں مسابقت کی سطح: اگر اس صنعت میں کمپنی کا مقابلہ کرنے کی اعلی سطح موجود ہے تو ، سامعین کے ذریعہ توجہ دلانے کے ل the اشتہاری بجٹ کو اونچی طرف رکھنا ہوگا۔ اگر اجارہ داری سے باہر ہوجاتا ہے یا جہاں مقابلہ کی کم سے کم سطح ہوتی ہے تو ، کمپنی کو مارکیٹنگ میں کم سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہوگی۔
- پروڈکٹ لائف سائیکل کا مرحلہ: یہ ایک معروف حقیقت ہے کہ ابتدائی تعارف مرحلے اور کسی مصنوع یا خدمات کے نمو کے مرحلے میں ، اشتہار کے ل more زیادہ مقدار کی ضرورت ہوگی۔ جبکہ پروڈکٹ لائف سائیکل کے آخری مراحل میں ، اشتہار کی ضرورت کم ہوجائے گی۔
- اشتہار کی فیصلہ کردہ تعدد: اشتہاری بجٹ بھی اس بات پر منحصر ہوگا کہ کمپنی کتنی بار اپنے اشتہارات چلانا چاہتی ہے۔ کثرت سے اشتہارات سے زیادہ بجٹ طلب ہوگا۔
حکمت عملی
آئیے ، ان کمپنیوں پر عمل کرنے والی کچھ حکمت عملیوں پر ایک نظر ڈالیں۔
- سوشل میڈیا مارکیٹنگ: کوئی بھی فیس بک اور انسٹاگرام جیسے سوشل میڈیا پلیٹ فارم پر کاروبار کے پروفائل بنا کر شروع کر سکتا ہے ، جس سے لاگت سے موثر انداز میں بڑے سامعین تک پہنچنے میں مدد مل سکتی ہے۔
- حوالہ دار فوائد: اس حکمت عملی میں ، آپ اپنے گراہکوں سے اپنے کاروباری صفحات کو ان کے دوستوں اور کنبہ کے حوالے کرنے کو کہتے ہیں۔ جب آپ اس طرح کے حوالہ جات مصنوعات خرید رہے ہیں تو آپ حوالاتی فوائد اور پوائنٹس مہیا کرتے ہیں۔ اس طرح ، آپ کے گاہک آپ کے لئے مارکیٹنگ کرتے ہیں۔
- مواد کی مارکیٹنگ: ایک بلاگ شروع کریں اور دلچسپ مواد اپ ڈیٹ کریں جو آپ کے ناظرین کو راغب کرے۔ یہ حکمت عملی ، دیگر حکمت عملیوں کے ساتھ مل کر ، کاروبار میں فوائد حاصل کرے گی۔
- ای میل مارکیٹنگ: یہ حکمت عملی اس بات پر منحصر ہوگی کہ آپ کا ڈیٹا بیس کتنا مضبوط اور متعلقہ ہے۔
- فی کلک اشتہار کی ادائیگی کریں: اس حکمت عملی میں ، آپ ہر اشتہار کی ادائیگی کرتے ہیں جو آپ سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر چلاتے ہیں۔ آپ کے منتخب کردہ ہدف سامعین کی بنیاد پر ، اشتہار چلایا جاتا ہے اور ناظرین تک پہنچ جاتا ہے۔
فوائد
آئیے کچھ فوائد پر ایک نگاہ ڈالیں جس کی کمپنی عمل کر سکتی ہے۔
- اس سے اشتہار کی ضروریات کو سمجھنے اور ہر ضروری سرگرمی کی طرف بجٹ مختص کرنے میں مدد ملتی ہے۔
- کمپنی کے اشتہار کے مجموعی اخراجات پر نظر رکھی جاتی ہے ، اور یہ یقینی بناتا ہے کہ اصل اخراجات ایک مقررہ حد کے اندر رہ جائیں۔
- جب بجٹ پر عمل کیا جاتا ہے تو ، اس بات کو یقینی بنایا جاتا ہے کہ اشتہاری سرگرمیاں صرف اشتہار کے اہداف کے مطابق کی گئیں ، اور غیر ضروری اخراجات نہیں اٹھائے جائیں گے۔
- ہر اشتہاری سرگرمی نگرانی میں رکھی جاتی ہے اور بجٹ میں بھی اس پر قابو پایا جاتا ہے۔
نقصانات
- ایک غلط بجٹ غیر ضروری اخراجات کو راغب کرسکتا ہے کیونکہ بجٹ کا ہدف پورا نہیں ہوتا ہے۔
- یہ کمپنیوں کے لئے مہنگا معاملہ ہوسکتا ہے۔
- چونکہ اشتہاری اخراجات بھی بالآخر صارفین سے وصول کیے جائیں گے ، لہذا مصنوعات کی قیمتوں میں اضافہ ہوگا۔
اشتہاری بجٹ کی اہمیت
کبھی سوچا کہ کمپنیاں اشتہارات چلانے پر اتنا خرچ کیوں کرتی ہیں؟ ٹھیک ہے ، کمپنی اشتہار کے ذریعہ سامعین کو اپنے برانڈ نام کی طرف راغب کرنے کا ارادہ رکھتی ہے۔ اشتہار ایک کمپنی کو بڑے سامعین تک پہنچنے اور کمپنی کے مصنوعات اور خدمات سے متعارف کروانے میں مدد کرتا ہے۔ اس کی وجہ سے ، فروخت میں اضافہ ہوتا ہے ، جو کمپنی کو زیادہ منافع حاصل کرنے کے قابل بناتا ہے۔ یہ ضروری ہے کہ اشتہاری بجٹ طے کرنے سے پہلے ، کمپنی کا مقصد سمجھا جائے۔نتیجہ اخذ کرنا
ایک کمپنی کو اپنے اشتہاری مقاصد اور تشہیر کی ضرورت کو سمجھنے اور اس کی تشخیص کے بعد اپنا اشتہاری بجٹ مرتب کرنا چاہئے۔
